2012年6月被打掉的总部位于浙江金华的“万家购物”返利网站，涉嫌网络传销一案于2013年6月18日在浙江金华开庭审理。

　　《每日经济新闻》记者从公开的案情通报获悉，曾在业界被称为“万家购物模式”的“万家购物”网站，至案发时会员商家已经遍布全国2300多个县市，拥有近200万会员，已知涉案金额高达287亿元，是已知的全国最大一宗网络传销案件。据了解，案件将连审两天，但不会当庭宣判。

　　“零成本消费”使网站迅速扩张

　　总部位于金华的“万家购物”网站，成立于2010年5月，由浙江亿家电子商务有限公司建立。

　　《每日经济新闻》记者从知情人士处获悉，成立之初的“万家购物”只是一家年目标营业额165万元的第三方导购网，网站业务基本局限在浙江金华地区。然而到2011年，公司年度营业额目标已经飙升到100亿元，2012年5月底，“万家购物”已在全国2600多个县区设有代理点，实体联盟店遍布全国2300多个县市。

　　据公安网监部门当初提供的数据显示，截止到案发时，该公司已发展加盟商10.06万户，拥有会员194.65万名，遍布全国31个省市区的2350个县（市）；其中浙江省有区域代理商92家,金牌代理商487家，金牌代理203个，会员37.57万名，其中VIP会员14.35万名。

　　这么一个普通的网站，为何短短一年时间就出现了宇宙大爆炸式的恐怖扩张？官方调查认为，正是“你消费、我返钱、零成本购物”这种极具诱惑性的返利模式。

　　按照“万家购物”的规定，加盟商向消费者每销售500元金额的产品，需上缴16%的佣金给“万家购物”，这16%的佣金就是“万家购物”的返利来源。

　　　对消费者而言，“万家购物”以每500元划为1个分红权，消费者购买商品满500元，就可以得到1个分红权，1000元就是2个分红权。以此类推，每个分红权每天最多可返利1元。如果你消费了500元，一天可能收到1元钱，账户累计100元后可以取现。从理论上分析，500天后，消费者便可能收回全部消费款，最终成为“零消费”。

　　“返利促销”变味成“返利投机”

　　起初，“万家购物”的返利模式被看成是一种电子商务的创新模式，但在发展过程中，这种第三方导购平台被传销组织者利用，初级模式逐渐发生了变异。

　　从2011年7月开始，“万家购物”加盟商和会员数量急剧扩张。来自金华浦江的张女士在案发后接受当地媒体采访时曾表示，其实“万家购物”上的不少商品实际价格比普通商店的价格要高不少，她之所以投入重金，看重的还是投资回报。为了提高效率，她干脆就舍弃了购物的环节，直接缴纳“佣金”，回报率也高了不少。

　　根据金华官方通报称，尤其是2012年2月15日之后，“万家购物”推出“一元返利”超高回报政策后，加盟商和会员数量急剧扩张。不少会员就如浦江的张女士一样，直接缴纳16%的“佣金”，不再进行线下商品交易。这样一来，所谓的“返利销售”名存实亡，变成了“抢会员”为目地的虚假销售，网站也从“返利促销”演变成了“返利投机”。

　　更值得注意的是，“万家购物”在给高级会员返利的同时，还出现了团队计酬现象。

　　“万家购物”网站设有不同级别的区域代理商、金牌代理商、金牌代理等，每一级代理（商）都可根据自己吸纳加盟商的业绩，按照一定的比例获取佣金。高额的佣金刺激各级代理（商）不断鼓动新成员加盟。这使得加盟行为实质上成了“拉人头”，用后来加盟者交的佣金去堵前面返利的窟窿。专家指出，这种返利模式的实质就是穿着电子商务的外衣、行网络传销之实。

　　账面金额3亿 累计负债287亿

　　在“万家购物”网络传销案件侦破后，金华官方曾提供了一组数据显示，从2012年2月15日起，“万家购物”坚持每个积分权每天分红1元的促销活动，大约每天亏损600万元，到当年5月25日，累计亏损超过6亿元。到5月30日，在这家网站参与分红返利的有效积分接近5740万个，累计或有负债287亿，而公司账面资金仅有3亿元。

　　公安侦查认定，“万家购物”以网络为平台，打着“满500返500”等幌子，开展“消费=存钱=免费”等煽动性广告宣传，并通过给所谓区域代理商、金牌代理商、金牌代理分别支付销售额1.5%、0.4%、0.2%的佣金，在全国各地拉拢吸纳加盟商和会员，其行为严重扰乱了市场经济秩序和正常的金融秩序。

　　在经过一年的侦查审理后，“万家购物”这宗全国最大的网络传销案件6月18日在金华开庭审理，已抓获的47名涉案人员，首批15人将集体受审。

　　据不完全统计，近年来，返利网站大量涌现，全国购物返利类网站大约有两千多家。但和“万家购物”一样，各地的返利网站陆续出事。法律界人士表示，返利网不是真正的电子商务，没有真实的交易为基础，返还的也不是网站的合法利润。

　　专家认为，不少打着新经济模式的违法经济行为，一般的公众很难分辨，这需要主管部门有高度的责任意识，及时主动对各种新生经济现象进行调查，防止社会隐患，降低风险。同时，立法部门应该尽快制定相关法律、法规和相关政策，对于返利以及新型电子商务类营销进行规范，让相关管理单位有法可依。同时对于不法返利类网站要进行集中整顿，让新型电子商务营销透明化、公平化。