在如今人人喊打虚假宣传的关键时期，无论是企业还是营销人员都对虚假宣传避之不及，尤其是直销企业。

然而，在越来越多的保健品企业选择与虚假宣传割裂的时候，却有一家直销企业撞在了枪口上，在关键时期受到了“特别关照”。这一次被曝出的，是广东九极生物科技有限公司（下称“九极生物”）。

8月26日，市场监管总局公布2019年第二批虚假违法广告典型案件，其中九极生物是唯一一起涉及直销企业和保健食品的违法典型案件。

虚假宣传、传销一个不落

市场监管总局的公告显示，九极生物通过微信公众号发布含有“预防肿瘤”“抑菌、抗病毒作用、抗肿瘤作用、护肝解毒作用、降血糖和降血脂作用”等内容的保健食品广告，涉及疾病预防、治疗功能，违反了《广告法》第十八条第（二）项的规定。依据《广告法》第五十八条第一款的规定，2019年3月，广州市黄埔区市场和质量监督管理局作出行政处罚，责令停止发布违法广告，并处罚款4.5万元。

今年是打击保健食品虚假宣传的集中时期，不少直销企业早就发表自律声明，强调、要求不得虚假宣传、不得宣称保健食品有治病功能。

另外，为使得保健食品与“神药”彻底划开界限，市场监管总局也在本月20日下发《保健食品标注警示用语指南》，要求保健食品必须与药品区别开来。

俗话说，不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友。对于直销的舆论围攻目前已经有偃旗息鼓之势，在这个节骨眼上，九极生物却被监管部门“官宣”存在虚假宣传的违法行为，这对于保健食品行业和直销行业来说都是“猪队友”的表现。

除了存在虚假宣传现象，九极生物还曾被多次曝料涉嫌传销。

据媒体报道，2017年上半年，九极生物曾卷入传销风波，公司支付宝账户4000多万元资金被湖北省通山县人民法院冻结。

根据中国裁判文书网发布的一则行政裁定书【(2017)鄂1224财保18号】显示，湖北省通山县工商行政管理局在查处广东九极生物公司于该县非法传销一案中，为防止该公司转移或隐匿非法资金，通山县工商行政管理局向通山县人民法院提交财产保全申请，要求对被申请人（九极生物）在支付宝（中国）网络技术有限公司及金融机构相关账户的存款依法予以冻结4000万元。

一个月后法院才将九极生物的账户解封。对于子公司资金的冻结，九极生物控股公司广州市香雪制药股份有限公司（下称“香雪制药”）回应称，非法传销活动为个人行为，与企业无关。

2017年底，《三湘都市报》发布一篇名为《夸大宣传跨区直销，九极生物或涉嫌变相传销，消费者应警惕》的报道指出，九极生物在湖南存在多层返利的三网合一制度。即缴纳一定费用，可获得20%的零售利润和2—5层血缘奖等多种奖励。并且，其63款产品在商务部直销行业管理网站均无备案。

此外，该报道还指出，湖南省并非九极生物的直销扩区，也并未被商务部认证。

香雪制药虽再次表示“都是专卖店店主的个人行为”，但该事件仍然对其品牌造成了不少负面影响。

欲借直销拓展大健康市场

公开资料显示，九极生物母公司香雪制药是一家以中成药制药和研发为主业，集西药制药、生物医学工程和药材规范种植于一体的高新技术医药企业，于2010年12月15日在深交所上市。

香雪制药上市后曾斥资近10亿元（以超募资金为主）收购11家企业，九极生物就是第一个收购对象。

据中国经济网报道，2011年4月，香雪制药出资3750万元收购九极生物100%股权。香雪制药对其前景信心满满，预计“九极生物可给香雪制药年销售增加约3亿元，净利润贡献约4500万元”。

收购6个月后，香雪制药又资6500万元，使其注册资本升至8000万元，达到申请直销牌照的注资要求。

九极生物获牌后，时任公司总经理包远韶称，九极生物的目标就是复制无限极，达到无限极的业绩（2013年营收达120亿元），“1/10就是13亿元，1/3就是50亿元。接近无限极的规模，机会是必然的。在不犯错的前提下，九极生物力争做‘第二个无限极’。”

从目前来看，九极生物不但没有成为“第二个无限极”，还深陷虚假宣传、涉嫌传销等负面舆论中。

有医药界人士透露，香雪制药当时选择进军直销，一个很重要的原因是希望降低单品独大的风险。

依照此前的年报，香雪制药抗病毒口服液占主营业务收入比重，这个比重曾一度有所下降：从2010年的67.22%下降到2011年的58 .21%。然而，香雪制药2012年中报显示，当年1～6月，香雪抗病毒口服液总计营收1.88亿元，占到公司上半年主营业务收入的75%。

为了降低风险，香雪制药用IPO募集资金展开了包括进军直销、抗肿瘤新药领域、打造“大健康产业链”在内的多元化内容，并着重打造以九极生物为首的保健品产业链，作为大健康产业的完善与补充。

在2017年的年报里，香雪制药更是对九极生物寄予了厚望：通过加大直销业务与其他模式的融合，集合各业务板块的优势资源，以大健康产业为核心，用“互联网+”思维进一步巩固直销、电子商务、实体店铺加盟三大商业模式有机融合，搭建一个多元化经营的平台，以实现保健品业务的快速发展。

保健品业务受阻

近年来中药行业整体出现下滑趋势，对于此前业绩重度依赖中药注射液、中成药的企业而言，转型势在必行。

香雪制药从收购九极生物开始，就展现出了明显的进军保健品市场的意图。但据专业人士分析，“目前中国保健品市场是一个充分竞争的市场，与药品相比，显然更难做。香雪制药作为一家制药企业，不专注做药，而是到一个充分竞争的保健品市场去做，这一举措本身就有待商榷。”

九极生物是香雪制药进军保健品市场的主力。换句话说，九极成功了，就意味着香雪制药拓展保健品市场的成功，反之亦然。

但透过九极目前的一系列行为来看，香雪制药的保健品之路并不顺利。

早前，香雪制药预计，九极生物可给香雪制药年销售增加约3亿元，净利润贡献约4500万元。但事与愿违，九极生物的营收并没有一路高歌猛进，成为“第二个无限极”，反而一直不温不火。

资料显示，收购当年，九极生物仅实现515.58万元营业收入，净利润仅有9.98万元。次年，九极生物营收为1504.16万元，净利润261.02万元。

2016年，九极生物净利润倒是出现了大幅增长，营收9406万元，同比增长52.5%；净利润2310万元，同比增长46.6%。

但2017年又出现了下滑现象，当年收入1.01亿元，净利润2258.55万元；收入较2016年的9406.62万元增长了7.64%，但是净利润却同比下滑了2.25%，净利润率也由2016年的25%下滑至2017年的22%。

从2013年获牌以后，九极生物虚假宣传、涉嫌传销等现象便不时出现。加之今年初权健“爆雷”，政府对整个保健市场和直销行业采取了雷霆监管，大部分直销企业的业绩都受到了很大影响，九极生物今年的处境将更加不容乐观。