自电商平台发展以来，为购物打开了新世界的大门，社交电商依托各大传统电商、自营电商平台发展，因其消费返利模式备受关注，与此同时不少社交电商踩传销红线、假货泛滥、消费欺诈等让社交电商贴上了极差标签，消费返利到底是什么呢？

首先不得不说，社交电商行业一直有“涉传销”声音，社交电商中存在着商品推荐多级返利、以社群方式运作计酬等问题，与《禁止传销条例》规定的拉人头、团队计酬、多级返利极为相似。起初消费返利为淘宝商家通过设置内部优惠券和一定佣金，请推广者推广自己店铺的商品，推广者通过将商品推广给消费者，挣取佣金，可以算作广义上的销售员。按这个层面来讲，商家卖出商品、推广者拿到推广费，消费者买到了便宜的商品，可以说一举三得，最前几年，推广者利用信息不对称推广优惠券混得风生水起。

其次社交电商如雨后春笋般冒出来，出现了各类打着“高额返利”的消费骗局，很多平台在拿到佣金之后，发展会员，通过激励措施，让消费者拉人头，逐级返利，传销模式出现，像滚雪球越滚越大，而想要获取更多的利润就要交会员费或者加盟费。而且很多消费返利平台存在不正常返利、商品质量差、无法提现等问题。世人皆为利来，皆为利往，为了拉到更多人，虚假宣传造富神话，以“花生日记”为例，短短一年多，发展了51级会员体系，收取佣金达4.5亿。有一些平台还采取了分级制，级别越高费用越高，拉新人有抽成。

部分全额返现的平台，涉嫌庞氏骗局，它们通过线上、线下途径，以“预付消费”“充值”等方式吸收公众和商家资金，大量资金由平台控制，存在转移资金、卷款跑路的风险

最后消费返利营销模式本身没有问题，但传销式消费返利就有很多套路了。

1、虚假宣传，“全额返利”、“免费消费”、“消费投资”“躺着赚钱”等极具诱惑性的广告语，这种纯消费返利是有问题的，违反市场经济规律，无法长期持续发展，可能在吸纳一些会员充值费后就消失不见。

2、要求加入者发展下线，不断鼓动身边人参加，并以下线数量和消费金额作为计酬依据。

3、价格虚高，消费返利的商品定价太高，与实际同等商品价格相差甚远。

4、返利资金来源于后来者交纳资金。

社交电商合规合法规范发展，在促进就业、扶贫中都有自己的价值，但目前因部分不法经营饱受“涉传销”争议。消费者如果能得到利润分红，其购买行为变为投资，甚至成为股东，未尝不是一件好事，但在具体实践中，由于短期利益驱使，做起了违法违规活动。

如今消费返利并没有被否定，而部分存在特定行为的消费返利平台运营模式已被警示传销，社交电商发展存在阻碍，我们也应仔细辨别消费返利平台，“自建电商平台”已成为“传销圈”惯用套路。