昨日（8月7日），金华万家购物返利网站（以下简称“万家购物”）涉嫌网络传销案，在浙江金华一审宣判。

　　《每日经济新闻(微博)》记者获悉，该案主要犯罪嫌疑人、“万家购物”董事长应建成犯组织、领导传销活动罪，被判处有期徒刑十年，并处罚金200万元；犯故意伤害罪，判处有期徒刑七年；两罪并罚，决定执行有期徒刑十五年，并处罚金200万元。其余11名被告分别判处六年内有期徒刑、缓刑或免予刑事处罚，并处相应的罚款。

　　据新华社报道，此案涉及金额高达240.45亿元，涉案人员近200万，遍布全国31个省 （区、市）的2300多个县（市），是目前已知全国最大的网络传销案。

　　对此，有法律界人士表示，此类返利网不是真正的电子商务，没有真实的交易为基础，返还的也不是网站的合法利润。“万家购物”一案的宣判，也彻底撕破了返利类网站的面具。

　　“返利”实为传销

　　据了解，“万家购物”成立之初只是一家年营业额为165万元的第三方导购网，网站业务也只限于浙江金华地区。按照“万家购物”的返利模式，加盟商每销售500元产品，需上缴16%的佣金给 “万家购物”，这16%就是其返利来源。

　　对消费者而言，“万家购物”以每500元划分为1个分红权，每个分红权每天最多可返利1元，账户累计100元后可以取现。因此从理论上分析，500天后，消费者便可以收回全部消费款，最终成为“零成本消费”。“万家购物”要求参与者购买商品、发展会员、发展加盟商，并按入会资格和条件，把参与者分为普通会员、VIP会员、金牌代理、金牌代理商、区域代理商、公司管理层等级，按其注册加入的时间顺序形成上下层级关系并实行 “六代计酬”和“区域计酬”。

　　从2010年7月到2012年6月11日，“万家购物”利用这种经营模式在全国发展会员总数近200万，其中普通会员110余万，VIP会员75万，金牌代理5000多人，金牌代理商6000多人，区域代理商2000多人，发展百业联盟商户10万余家。会员商家遍布全国31个省（市、区）2300多个县（市），涉案人员（会员）近200万人，应偿付会员的债务为7.73亿元，最终形成对会员的待分配分红返利债务为240.45亿元。“万家购物”被查封时，公司账面实际资产只有2亿元。真正的“返利”已经被股东拿走。

　　而《每日经济新闻》记者当初采访“万家购物”时，管理层还信誓旦旦表示下一步准备去纳斯达克上市，最终的目标是超过阿里巴巴成为最大的电子商务公司。应建成受审时还坚称，网站的营业额已经超过京东商城。

　　模式曾被工商质疑

　　“万家购物”网站打出“满500返500”、“你消费、我返钱、零成本购物”等宣传后，不少人都探讨过其盈利模式，认为在“万家购物”发展的起始阶段，营业额在不断增长时，“消费满500返积分最高500”的目标似乎可以实现，一旦达到饱和状态后，再加入消费队伍的消费者，其“消费满500返积分最高500”的目标根本无法实现。

　　对此，浙江师范大学经济管理学院教授曹荣庆曾对记者表示，资金的积累过程可能形成资本效应，这是这类网站非常重要的一个赢利点。但这个赢利点的截止时间是80天，之后这类网站就会出现亏损，亏损之所以暂时没有被暴露出来，是因为后续加入的人持续增多，把前面的财务问题暂时掩盖了。

　　《每日经济新闻》记者发现，在“万家购物”被查封之前，全国多地的工商部门就质疑过其模式，认为这种购物模式容易造成社会不稳定，也不利于诚信经营的市场秩序的形成，它的经营模式已基本具有网络非法传销“三要素”构件，涉嫌网络非法传销。山西省工商局就曾发出预防传销行为警示，“不花钱购物”当心是圈套。

　　有业内人士认为，不少打着新经营模式的违法经济行为，一般公众很难分辨，这需要主管部门及时对各种新生经济现象进行调查，防止隐患发生，降低风险。同时，立法部门应该尽快制定相关法律、法规和相关政策，对于返利以及新型电子商务类营销进行规范，让相关管理单位有法可依。同时对于不法返利类网站要进行集中整顿，让新型电子商务营销透明化、公平化。