当代年轻人越来越喜欢网购，网上购物平台也随之越来越多。近日，微商电商调研注意到，“归农商城”的代理们喊着“不负农人苦心，分享自然真味”、“助农兴农”、“聚众买，聚众卖，聚众爱”等口号在各大平台大肆宣传。宣称平台专售特色农产品，越分享越实惠，分享越多，收益越高。

据代理介绍，“归农商城”是一个聚焦农业，以助农兴农为核心，垂直化农产品社交电商平台。主要从事水果生鲜、深加工食品、纯植物护肤品等系列产品销售业务。在“归农商城”上购买的产品都有质量保证，并且可以自用省钱，分享赚钱，甚至有店主已经获得了几百万的收入。

但据微商电商调研调查，“归农商城”部分商品涉嫌虚假宣传，其推广模式也涉嫌违法违规。

“归农商城”与“天下商邦”

据相关文章报道，“归农商城”是一个知识分享型的社群经济体、以内容营销为主、品牌化形式的，社交化电商创业平台！它专注于全国地标性特色生态农产品，以食代妆，以食代药，旨在让更多人变美、变富、变健康！公益助农，宣传生态农法，推广分享健康安全的天然产品。

“归农”创建于2015年，以“社群”为市场展开传播，“归农”的会员被称为“归蜜”，归农商城宣称至今累计拥有近800万会员。2018年，“归农”成交总额为2.6亿元，2019年“归农”成交总额达到8亿元，2020年“归农”成交总额突破20亿元。

图片来源：企查查

“归农”的运营主体是江西归农电子商务有限公司，由上海季芬电子商务有限公司负责运营推广。企查查APP显示，江西归农电子商务有限公司成立于2018年7月13日，注册地位于江西省吉安市泰和县工业园泰和大道北延西侧，注册资本为1000万元，实缴资本为200万元，法定代表人为张顺秀。该公司曾因违反《中华人民共和国食品安全法》被泰和县市场监督管理局行政处罚，罚款5000元并责令改正违法行为。

图片来源：企查查

上海季芬电子商务有限公司成立于2010年11月2日，注册地位于上海市奉贤区奉浦大道97号1016-1017室，注册资本为1000万元，实缴资本为31万元，法定代表人为蒋宪彬。蒋宪彬对该公司控股99％并担任执行董事兼总经理，是该公司的实际控制人和最终受益人，同时也是“归农”的创始人。

归农创始人：蒋宪彬

蒋宪彬，籍贯江西吉安，汉族，毕业于南昌大学新闻学院。蒋宪彬是电商原创内衣品牌“可尔贝丝”创始人、朵彩电商创始人、天下商邦创始人、归农创始人、上海泰和商会会长。

图片来源：企查查

蒋宪彬共和6家企业有关联。他是上海季芬电子商务有限公司董事长，还对外投资了万非（上海）生物科技有限公司，持股51％并担任法定代表人兼执行董事；投资了上海嵩邦科技合伙企业（有限合伙），持股43.1％；投资了南昌归农电子商务有限公司，持股75％并担任法定代表人、执行董事兼总经理（公司已注销）；投资了上海葩朵服饰有限公司，持股50％并担任法定代表人、执行董事兼总经理（公司已注销）；担任上海蕙芷农业发展有限公司的法定代表人兼执行董事。

2004年，蒋宪彬大学毕业，就职于上海朵彩服饰有限公司；2008年，任上海朵彩服饰有限公司营运总监；2010年，自己开设淘宝网店创业，成立上海季芬电子商务有限公司；2014年，开始经营个人公众号，被腾讯邀请担任电商学院的特邀讲师；2015年涉足社交化电商，同时创办归农社群电商平台，同年10月，归农商城中乌鸡蛋的日销量就达到了3万多枚，至今，归农会员人数已从最初的13人发展到了近800万；2019年，因归农大都是女性会员，蒋宪彬又创办了“天下商邦”，以社群运营方式，打造一个以男性创业者为主要目标人群的众创事业平台。

据宣传，天下商邦商城上线时，发布了一款酱香型白酒，当时用的是3D建模的包装效果图做预售，结果，7天不到，3万多瓶酒一扫而空，卖出了1000多万的销售额。那么，天下商邦到底是什么样的销售模式呢？

在“天下商邦”商城中购物累计满1000元成为VIP消费会员，享受7折复购价格；一次性购买1.2万元的白酒套餐成为分会推广会员，享受5～6折复购价，分享其他人购买产品可获得订单金额1％的佣金；一次性购买4.8万元的套餐可成为分会股东，股东除分享佣金外还可以获得天下商邦总部公司期权10000股；一次性支付36万元保证金成为分会发起人，可获得36万元产品和自己分会团队销售额35%-49%的津贴收益（不同系列产品分红比例不同）和天下商邦总部公司期权10万股，还可以获得自己下属独立分会团队销售额6%的团队辅导费。

从以上制度不难看出“天下商邦”让消费者购买产品成为会员，鼓励会员不断分享商品、推广会员来获利，从而达到轻松销售大量产品获取利益的目的。而“归农商城”的销售模式也与之相似，并且，“归农商城”的部分商品还涉嫌虚假宣传。

“归农商城”商品价格虚高，部分商品涉嫌虚假宣传

图片来源：归农商城

“归农商城”宣称以“助农兴农”为核心，而该平台的农产品价格却普遍偏高。三斤绿豆售价36元，均价12元一斤；五斤鸡蛋面售价45元，均价9元一斤；五斤稻米售价30元，均价6元一斤，这些都明显高于市场价，难道所谓的“助农兴农”就是高价售卖农产品么？

图片来源：归农商城

归农商城共有一百多种商品，其中有三大自营版块，分别是“万非”品牌芦荟系列的护肤品与日用品、“蕙芷”品牌系列精油和“蕙芷庄园”品牌的生鲜果蔬农产品、农副特产、农产品深加工为主的系列产品，其中部分商品有虚假宣传的现象。

图片来源：归农商城

图片来源：国家药品监督管理局

商城中“万非修护冻干粉套盒”的宣传出现了“去红抗敏”的字样，但经查询得知，该产品属于普通化妆品。根据《化妆品标识管理规定》《化妆品命名规定》《化妆品命名指南》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达绝对化词意，如速效、换肤、去除皱纹；禁止医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语，如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、消炎、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。而该商品的宣传却出现了“抗敏”字样。

图片来源：归农商城

无独有偶，商场另一品牌中的“蕙芷茶树精油”也宣传有消炎止痛、抑菌消菌的效果。另一款“蕙芷薰衣草精油”也被宣传有抗炎抗菌、抗焦虑、抗抑郁的功效，还宣传对烧烫伤、咬伤、疥疮等有促伤口缓愈作用。

更夸张的是，有代理宣传蕙芷庄园的“益生元大麦若叶青汁”具有降尿酸的功效。但从商品信息可以看出该产品属于固体饮料，是普通食品。并且，产品的配料仅有低聚异麦芽糖和大麦苗粉，并不具备所宣传的降尿酸的功效。

图片来源：归农商城

图片来源：归农代理

还有一款“超浓缩蓝莓软糖”也被称为“视力加油站”，宣传具有改善视力、改善老花眼、干眼症等效果。代理还称有一名患有散光、近视、重度干眼症、花眼的医生吃了蓝莓软糖后眼睛看的清楚了，也不用戴眼镜了。但该产品也属于普通食品，并不具备治疗效果。

我国《广告法》第四条规定：“广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。“归农商城”将普通化妆品宣传具有消炎、抑菌、抗敏功能，并宣传普通食品可以降尿酸、治疗眼部疾病。这种行为违反了《广告法》第二十八条第二款第二项“商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的”的规定，已经构成虚假广告。

归农商城“拉人头”、三级分销模式涉嫌违法违规

据宣传，“归农商城”专注于社群运营与内容营销，并且0门槛，0风险，利用碎片时间就可以赚取可观的收益。据悉，“归农商城”采用三级分销模式，社群指的就是归农的会员群体，会员可以升级为族长、队长和村长，会员分享商品可以获得佣金和管理费，升级还可以获得津贴奖励。

图片来源：归农商城代理

在“归农商城”购买任意商品都可以成为会员（推客），会员可以享受佣金和辅导费奖励。假如，会员A推荐B购买产品，B成为会员，会员A可以获得订单金额4％～12％的佣金（不同产品分润比例不同），会员B又推荐了会员C，那么会员B和会员C销售产品会员A都可以获得订单金额一定比例的辅导费奖励（不同产品分润比例不同）。

会员直接推荐30个会员可升级为族长，族长可以额外获得其伞下团队所有订单金额2％～3％的津贴奖励；族长培养3个族长可升级为队长，队长可以额外获得其伞下团队所有订单金额4％～6％的津贴奖励；队长培养3个队长可升级为村长，村长可以额外获得其伞下团队所有订单金额6％～9％的津贴奖励。

图片来源：归农商城代理

代理们为了使更多人加入“归农商城”从而赚取利益，在微信群等渠道大肆宣传有人通过“归农商城”获得了几百万的收益。

《禁止传销条例》第二条规定：“本条例所称传销，是指组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益，扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为。”

该条例第七条将上述定义分解为如下三种类型：第一，拉人头，即组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，对发展的人员以其直接或者间接滚动发展的人员数量为依据计算和给付报酬，牟取非法利益的；第二，入门费，即组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的；第三，团队计酬，即组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的。

“归农商城”平台声称“0门槛”，却要求消费者购买产品才能成为会员（推客），实为变相收取入门费；设置佣金奖励和辅导费奖励引诱会员们通过推荐其他人购买产品成为会员获取利益，涉嫌拉人头，目前归农会员已近800万；由会员组成社群，设置三个级别的社群领导人，让会员们通过不断地推荐会员来升级，从而获得更高的津贴奖励，以伞下团队的总销售业绩为依据获取团队分润。“归农商城”这种“入门费”、“拉人头”、“团队计酬”的分销模式或涉嫌违法违规。

后  记

“归农商城”为了获取利益，打着“助农兴农”的旗号高价售卖农产品，虚假宣传部分商品的功效欺骗消费者，还以“0门槛，0风险”为噱头，吸引消费者成为推客为其推广。另外，自称有88万会员的“归农商城”部分商品价格虚高，且存在涉嫌虚假宣传的现象，对会员是一种欺骗。关于归农商城的后续发展，微商电商调研将保持持续关注。

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